Эта статья является продолжением предыдущей — Как продвинуть сайт по всей России.

Часто у создающих всероссийские сервисы или просто сайты встает дилемма: какой сделать структуру сайта — на субдоменах (http://izhevsk.site.ru, http://kazan.site.ru) или на разделах (http://site.ru/izhevsk, http://site.ru/kazan). У обоих вариантов есть как плюсы, так и минусы. И сейчас я помогу определиться как поступить в той или иной ситуации.

Сайты создаются с разными целями, но в данной ситуации мы будем считать, что сайт мы создаем с целью получения максимального поискового трафика в каждом из регионов.

Итак, вкратце рассмотрим плюсы и минусы обоих вариантов организации структуры сайта с точки зрения поисковой оптимизации.

Сайт на субдоменах (http://izhevsk.site.ru, http://kazan.site.ru и т. д.)

Плюсы

1. Каждому субдомену в Яндексе можно легко присвоить регион, вследствие чего сайт-субдомен станет в этом городе местным и будет легче конкурировать с другими местными сайтами.
2. Следствие первого пункта: в каждом городе, для которого создан субдомен, с минимальным бюджетом и за короткое время можно вывести в топ геозависимые запросы, как включающие, так и не включающие в себя название города. Например, запросы: такси, такси ижевск, доставка пиццы, доставка пиццы ижевск, кровельные работы, кровельные работы ижевск и т. д.

Минусы

1. Возникает множество сложностей в управлении и разработке с огоромным числом субдоменов. В данном случае, по сути каждый субдомен — это отдельный сайт. И для каждого субдомена нужно предусмотреть robots.txt, sitemap.xml и т. д.
2. Происходит распыление веса с главного домена site.ru на субдомены region.site.ru. В итоге главный домен ранжируется хуже, и в конкурентных городах, например в Москве, продвигаться будет сложнее.

Сайт на разделах (http://site.ru/izhevsk , http://site.ru/kazan и т. д.)

Плюсы:

1. Концентрация веса на одном домене дает преимущества при продвижении в конкурентных городах. Например в Москве.
2. Легкая управляемость.

Минусы:

1. Сайт в лучшем случае можно будет привязать только к 7 городам (зарегистрировав его в Яндекс Каталоге). Не получится продвинуться в регионах по запросам, не содержащим название города. Например, в Казани по запросу “такси”, “доставка пиццы” продвинуться не получится. Топ будет принадлежать местным сайтам. Зато есть все шансы попасть в топ по запросам “такси Казань”, “доставка пиццы Казань” и т. д. Возможно, в большинстве случаев этого достаточно. Нужно анализировать, какие запросы дадут больше трафика: с содержанием в запросе названия города, или без него.

Выводы.

Подытожив вышесказанное, я бы дал следущие советы.

Делать сайт на субдоменах, если:

1. Для каждого города есть возможность отображать разный контент. Например для темы такси это список служб такси. В каждом городе он будет разный. Список компаний, специализирующихся на доставке еды будет тоже разный. А вот например, если вы продаете одни и те же товары и услуги во всех городах (например, интернет-магазин мебели), то вариант с субдоменами будет не совсем правильным.
2. Приоритетно продвижение в регионах, а не в Москве.

Делать сайт на разделах, если:

1. Во всех городах будут оказываться одни и те же товары и услуги. Например продаваться электроинструмент, или оказываться услуги одной службы такси.
2. Топ в Москве приоритетней, чем в регионах.

А исходя из каких соображений вы делаете свой выбор — делать сайт на субдоменах или разделах?

Upd 24.09.19. Информация на этой странице устарела, читайте новую версию по этой ссылке.

Наверное, это один из самых неловких вопросов, который задают сеошникам.

Почему?

А вот почему:

1. Продвижение по России фактически означает продвижение по всем 1100 городам России. В каждом из этих городов своя выдача, в которой конкурируют преимущественно местные сайты. Отсюда вывод — чтобы продвинуть сайт по всей России, нужно подтвердить его принадлежность ко всем 1100 городам (!).
2. Сайту в большинстве случаев Яндекс может присвоить принадлежность только к 1 городу. Очень редко к 2 городам. В случае регистрации сайта в Яндекс Каталоге, сайту можно присвоить до 7 городов, при условии, что в этих городах есть филиалы компании.

Присвоение регионов сайту в Яндекс Вебмастере

Итак, фактически получается, что сайт в лучшем случае можно продвигать не более чем в 7 городах. Но 7 городов — это далеко не вся Россия. Но это же несправедливо?

Если моя компания реально поставляет свои товары/продукты/услуги абсолютно во все города России, то она имеет право быть в топе Яндекса во всех городах страны. И это правильная мысль. Яндекс выведет сайт в топ в любом городе, если вы подтвердите, что вы поставляете свои товары/продукты/услуги в этом городе.

Что нужно для этого сделать:

1. Развивать дилерскую сеть. Создать на сайте страницу, на которой описать дилеров/представителей в городах России. Указать о них как можно более подробную информацию: Город, адрес, телефон, сайт, род деятельности, контактные лица и т. д. Необязательно охватить все 1100 городов России, достаточно взять региональные центры или просто крупные города России. Например, если у вас будет представитель в Набережных Челнах, то вы значительно улучшите позиции в Казани.
2. Добавить своих дилеров/представителей в Яндекс Справочник, указав ссылку на продвигаемый сайт.
3. Ждать модерации Яндекс Справочника и через пару недель (после пары текстовых апдейтов) радоваться позициям в городах, где есть ваши представители 🙂

Этот способ не просто гипотеза, а проверенный мной способ продвижения сайта в регионах в Яндексе. После добавления мной информации о дилерах в 3 городах, сайт улучшил позиции в этих городах и ряде соседних: из топа 50 попав в топ 3 по 90% запросов. Сфера, правда, b2b — автоматизация бизнеса.

Конечно, можно продвигать сайт по всей России, не заморачиваясь с дилерской сетью, а создавая субдомены для каждого города. Но это способ подходит далеко не всем видам бизнеса. Об этом читайте в следующей статье — “Субдомены или разделы: что выбрать?“.

А как вы продвигаетесь по всей России?

Upd 24.09.19. Информация на этой странице устарела, читайте новую версию по этой ссылке.